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动感旅途,以运动的名义去旅行
2018年11月20日 08:59 来源:嘉兴日报 N晚报记者 谭罗敏

我市新增一批“旅游+运动”融合发展省级示范

  北京、上海、南京、广州、厦门……作为一项最容易“上手”的运动,近年来,马拉松赛的热潮席卷各大城市,也由此带动“以跑步名义去旅行”成为当下热门旅游主题之一。不单单是马拉松赛,包括在旅途中观看大型体育比赛,或是在旅途中体验一些体育项目的体育旅游,短时间内也在旅游细分市场崭露头角,而这种“旅游+运动”的模式,在嘉兴旅游市场上同样如雨后春笋般生长。

  记者昨天了解到,日前,省体育局、省旅游局发布新一批“旅游+运动”融合发展示范产品(2019~2021),我市的九龙山旅游度假区被列入浙江省运动休闲旅游示范基地,“盐官百里钱塘生态绿带—芳草青青房车营地—盐官古城”被列入浙江省运动休闲旅游精品线路,海宁潮缘黄湾定向越野被列入浙江省运动休闲旅游优秀项目,嘉善汾湖被列入浙江省十大运动休闲湖泊。

  “旅游+运动”1+1>2?

  近年来,旅游正在从传统的观光型向参与体验型转变,运动、健身已成为不少人出门旅游的一大动力。如何将现有的旅游资源与赛事资源进行整合,达到1+1>2的效果?此次,嘉兴入选的这些“旅游+运动”融合发展示范产品就是很好的探索,也展示了大众运动休闲市场的巨大潜力。

  休闲运动一直是九龙山旅游度假区的一张金名片,目前该度假区已有马球、游艇、赛车、速度赛马等一批高标准运动休闲项目,并承办了国际国内众多有影响力的赛事,还成功创建了省级航空运动特色小镇。而此次入选浙江省十大运动休闲湖泊的汾湖,也有多项群众性休闲体育活动在那里举办。据了解,嘉善汾湖面积9700亩,2000米长的8赛道水上划船比赛场地是省内乃至华东地区最佳比赛场地之一,十分适合开展水上运动项目。

  盐官旅游度假区运动休闲旅游精品线路则是依托度假区独特的海宁潮资源和具有历史文化积淀的百里钱塘生态绿带而打造出来的。它集户外拓展、马拉松、骑行、徒步、野营、定向越野等户外运动于一体,是一条具有盐官文化特色,体现绿色生态健康的精品线路。2015第六届环太湖国际公路自行车赛海宁段、2018中国海宁追潮马拉松等大型赛事曾在此举办。

  而海宁黄湾则依托宽塘、鼠尾山公园和大尖山等优美地理环境建立定向基地,让全国户外运动爱好者能享受定向越野带来的乐趣,计划打造全国“定向+户外”“定向+旅游”的国家级基地。

  南北湖徒步大会品牌效应凸显

  徒步旅行几乎可以算得上是入门级别、难度最低的户外运动旅游方式了,当游客在景区中穿行,茶园、竹林、山道、环湖路……视觉上的享受让运动的疲劳大大消减,一批又一批游客开始尝试用双脚丈量世界。来自杭州的蒋女士已是连续第二年参加在海盐南北湖举行的徒步大会了,“南北湖真的是非常适合徒步的地方,可以一边运动一边欣赏风景。”她告诉记者,在她的带动下,周边朋友中有不少也参加了今年的徒步大会。

  作为我国唯一集山、海、湖于一体的风景区,南北湖因为优越的自然环境和户外资源,十分适合开展大众休闲体育运动项目。今年10月20日,2018南北湖秋季徒步大会拉开帷幕,2000多名徒步爱好者共享山海湖美景。许多体育运动项目会将不擅长运动的“菜鸟”拒之门外,今年,南北湖景区提出了“轻徒步”的旅行方式,并顺势推出了相应的“轻徒步”线路,串联了景区景点,徒步大会上,7KM的亲子组线路就是入门级的“轻徒步”选择,道路平坦,环湖而走。

  南北湖景区相关负责人介绍,徒步大会是大众休闲运动项目,未来也想让南北湖徒步更多地凸显休闲属性,而不是竞技属性,能够让游客在徒步中获得更多的体验感、融入感。经过连续数年的举办,徒步大会已经成为南北湖对外的一张新名片,全方位提升了景区的知名度、美誉度和影响力。

  目前,南北湖已固定形成一年两季的马拉松赛、跑山赛和徒步大会,先后举办了喜迎G20瑜伽高峰论坛暨首届南北湖瑜伽文化交流节、浙江省自行车越野赛、全国航海模型公开赛等活动。今年春季,南北湖开展了2018南北湖巡山护卫越野挑战赛、2018南北湖春暖助学公益徒步大会、2018新城集团千人红色之旅徒步、2018第四届中国·海盐南北湖半程马拉松等大型户外健身活动。

  南北湖景区相关负责人介绍,正是因为徒步大会的号召力与影响,选择在南北湖景区进行徒步团建的企业络绎不绝,也让更多人了解了南北湖丰富的户外徒步资源。今年截至目前,参与景区组织的各类体育比赛,以及各大旅行社、企事业单位等组织的徒步、跑步活动的人数达到7000多人,比2017年同期增长250%。

  定制化体育旅游或是一门好生意

  前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》显示,当整体旅游产业每年增长额为3%左右时,体育旅游分支的增长率达到14%,是旅游市场中增长最快的领域。在与体育搭边的旅游产品中,风头最劲的非马拉松旅游莫属。《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示,国内大型城市马拉松赛参赛者的人均马拉松旅游消费在3000元至4000元之间。

  桐乡的陆先生是一位马拉松爱好者,他从前年开始与马拉松结缘,生活之外的休闲时间大多用来跑步,在他看来,马拉松是孤独的战争,是自己跟自己的战争,是对自己意志力的挑战。他觉得最享受的就是边跑边欣赏赛道美景,只要有城市举办马拉松赛,他都会积极报名参加。事实上,举办马拉松赛也是一个城市绝佳的旅游形象宣传机会,每场马拉松赛的路线基本都是举办地最想推介的旅游路线,很多举办地把最具地标性的建筑或知名景点囊括其中。

  一些在线旅游机构也在积极布局马拉松旅游市场,推出国内乃至世界马拉松大满贯赛事的相应旅游产品。其中途牛就根据新赛事持续推出目的地新产品,包括针对参加2018大阪马拉松和12月8日渣打新加坡马拉松的游客,推出了途牛“日本大阪4晚5日亲子双飞自由行”“新加坡4晚5日双飞自由行”等,在游览大阪、新加坡知名景点之余,体验两地不同的马拉松文化。

  “我们也关注到了现在兴起的赛事旅游市场,但是整体上来看,在嘉兴这还是相对小众的市场。以马拉松旅游产品为例,选择这些产品的游客主要来自上海、北京等一线城市。但是这个市场的发展潜力很大,比如说可以针对某一个项目的体育爱好者推出定制游产品。”嘉兴某旅行社负责人告诉记者,“旅游+运动”在嘉兴目前尚是一个成长中的市场。

标签:旅游 责任编辑:平彩娟
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